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水墨轩装饰设计公司策划书 总策划人：李一美 目 录 第一部分 序 言 3 一、目的 3 二、原则 3 第二部分 设计和传播 3 一、cI工程基础设计 3 二、“商城”形象传播工程 6 第一部分 序 言 一、目的 l树立××商城卓越的企业形象； 2确立“商城”在国内外市场的优势地位； 3介绍“商城”的综合功能； 4宣传“商城”在弘扬世界酒文化和促进酿酒科技交流中的成就。 二、原则 按国际化标准，以系统规范的cI设计和传播完成“商城”形象塑造。 1设计原则 (1)设计符号规范化； (2)设计结构系统化； (3)设计图案形象化； (4)设计语言实用化。 2传播原则 (1)传播媒介与方式的多样性； (2)传播过程的连续性； (3)传播范围的广泛性； (4)传播效果的立体化和持久性。 第二部分 设计和传播 根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。 一、cI工程基础设计 cI工程基础设计包括MI、Hl、VI三大部分： l“商城”理念规范 (1)企业精神信条 (2)企业经营原则 (3)企业标语口号 (4)企业歌曲 (5)总经理座右铭 (6