XX献爱心大型公益活动策划方案.doc

XX献爱心大型公益活动策划方案 一、活动主主题：XX之家百万爱心献老老区 活动目目的：公益性与商业性相结合合的义拍义卖营销活动 响应应政府“建设社会主义新农村村”号召和“青春家园建设””关爱行动，与共青团武汉市市委、武汉市关心下一代工作作委员会、武汉市青少年发展展基金会、武汉市农业局、武武汉市文化局、武汉市卫生局局、武汉晚报社、武汉市广播播电视局、武汉晚报社、武汉汉爱心文化传播中心等单位联联手，推出大型公益活动“XXX之家百万爱心献老区”。。 在即将到来的销售淡季，，推出与XX之家经营项目和和营销活动紧密相连的大型公公益活动，寻找挖掘新闻点，，吸引大众眼球，提升品牌形形象，带动淡季的人流和销售售，并为旺季销售做铺垫。 1、提升品牌牌知名度和美誉度：义拍助学学是一项大众关注度极高的公公益活动，开展这次活动有几几个好处，因为是公益活动，，所以受众面较广，能快速推推广品牌，且大众认知较快;; 2、舆论宣传导向和新闻闻炒作：作为公益活动本身就就有一定的新闻价值，通过合合理的炒作为XX之家营销活活动造势，增强大众对XX之之家这一品牌的记忆、认知和和好感。 3、提升企业形象象及实际销售额：对于一个企企业来说，获得大众认知便是是企业的无形资产，社会效应应越好，越能带动公司业绩飞飞升。 4、符合公司的经营营理念：肖凯旋总裁曾多次在在公司的会议上提出过企业使使命感，在我们以全方位的产产品定位解决了消费者的家装装痛苦同时，我们同样要在公公众心中媒体眼中塑造一个公公益形象，营造优秀的企业文文化，树立员工的价值观，通通过经营人心的宏伟工程，为为企业长足发展打下坚实的基基础。 5、经济效益和社会会效益双赢： 1)通过整合合优势资源，有效开展品牌形形象战略目标; 2)义卖义义拍)活动能有效吸引客流到到卖场，从而提升经济效益，，公众对于公益事业的热情较较高，通过长期的公益活动，，能获得良好的社会效益; 3)因公益事业是政府部门门极为关注的一项长久性事业业，本次活动又联合了多家政政府职能部门，从而树立良好好的政府形象工程; 4)事事半功倍的营销推广效果：本本次活动主题突出，题材鲜明明，受大众及媒体、政府部门门关注程度高;且活动本身易易于操作，炒作空间大;又与与商户互动，投入少，能取得得事半功倍的品牌推广效果。。 )活动分析析： 1.活动内容： XXX之家联合商户提供近百万价价值的义卖产品，义卖款项作作为爱心专款全部捐献革命老老区的福利机构和弱势群体。。 2.活动时间：XX年55月开始启动，至，在近一年年的时间里开展一系列爱心义义卖义拍及捐赠活动。 3..义卖产品来源： 1)由XXX之家商户赞助义拍义卖商商品，尤其是卫浴、地板、磁磁砖、橱柜、电器、家具等全全国知名品牌的厂家有较强的的品牌推广意识，赞助投入产产品的积极性高，同意以公益益赞助为由头，做商业促销活活动。 2)目前公司的武湖湖基地尚有一批库存家具、床床上用品等，可以作为义卖商商品。 3)计划在近一年的的时间里，组织8-10次公公益性主题促销和若干次捐赠赠活动，估计每次需提供价值值1-5万元的家具建材商品品进行义卖，作为捐赠款项资资助革命老区。 4.活动难难度：这项活动需要部分厂商商配合，提供义拍商品。但是是参与此次活动能给商家带来来多项有形的回报，因此，说说服商家提供拍卖品是可行的的。 5.活动启动时间：55月27日、28日，每日一一次，每天拍卖时间约为2小小时。 1-2个周周末定点举行义拍义卖公益活活动。 以湖湖北省大别山革命老区为主要要扶助对象，可以深入到大别别山老区如：红安、麻城、大大悟、罗田、英山、黄陂、新新洲等地，根据不同时段，组组织品牌磁砖、地板、洁具、、橱柜橱配等厂家参与，推出出相关主题促销活动，例如可可做如下主题活动： 月，高高考后推出资助老区高考状元元 月，九九重阳节，如到老老将军故里，为老将军或者其其后人亲属献爱心 月，为革革命老区的福利机构献爱心 五、媒体支持 1.《武汉晚晚报》扶助行动栏目 2.《《武汉晨报》 3.武汉电视视台《百姓连线》 4.湖北北广播电台 1.本次义义拍活动为无底价义拍，即所所有拍品0元起价，参与竞拍拍者自由叫价，最低喊价幅度度为50元人民币。 2.本本次拍卖会拍品由XX之家的的商户提供，主要拍品有床、、床垫、沙发、餐桌椅、沙发发床等拍卖品。 3.本次拍拍卖会所得款项用于资助革命命老区弱势群体。 4.本次次拍卖会在XX之家建材家居居门前广场举行。 5.本次次拍卖为无底价拍卖，最终得得主由工作人员带到收银台缴缴款; 6.本次拍卖活动拟拟定于5月27-28日下午午3点进行，提前展示拍卖品品，由主持人现场详细介绍其其品牌、功能等内容由商家提提供)。 7.拍卖师宣布拍拍卖开始，参与拍卖者开始出出价。 8.每次叫价，拍卖卖师现场喊价3次，如