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广告策划与创意,pdf 复习题一 1、北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？ 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 2、广告战略包括哪些内容？ (1、 首先，根据营销战略明确设定广告的目的；2、 为达成此目的而选定对象市场；3、 设定诉求主题；4、 选择媒介；5、 广告与其他媒介方式的统合。)