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第二章 旅行社组织 学习目标 知识目标 ---掌握我国旅行设设立的一般流程; ---了解旅行社组织机构基本模式; ---掌握旅行社经营环境分析的一般方法。 能力目标 ---能应用“行业环境五种要素模型”和“SWOT分析法” ---分析旅行社经营管理的能力 第一节 我国旅行社设立实务 一、准备阶段 （一）旅行社企业制度的采用形式 ---国有独资公司 ---股份有限公司 ---有限责任公司 ---股份合作制 ---中外合资制 2007年全国旅行社中国有独资企业占10.47%，股份制企业占77.72%，其他类型企业占11.81%。其中，国际旅行社国有独资企业占23.54%，股份制企业占71.51%，其他类型企业占4.95%。国内旅行社国有独资企业占9.10%，股份制企业占78.37%，其他类型企业12.53%。 （二）资金筹措 ---自有资金 ---合股集资(发行股票和债券) ---银行贷款 （三）地址选择 旅行社在地址选择上一般考虑以下一些因素： ---目标群体 ---自身条件 ---竞争程度 ---地理位置 （四）社名和社徽的设计 市场 营销 ●产品利益的暗示 ●具有促销、广告和说明的作用 ●适合包装 ●与公司形象和产品形象匹配 法律 ●在使用中具有法律的有效性 ●相对于竞争的独一无二性 语言 ●语音的要素 --容易发音 --当读到或听到时令人愉快 --当商品出口时能在所有的