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2016-12-07 发布于贵州
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广告策划课程ppt 第一章导论 1.1 广告的内涵与构成一、广告的内涵本讲义认为：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。理解此概念应把握的要点： 1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。 2、广告的内容是有关商品或服务的信息。 3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。 4、广告的目的是促进商品或服务的销售。 5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。 6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。二、广告的构成广告由三大要素构成：广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者) 广告媒体广告信息 1、广告主体：指广告活动的当事人,包括 (1) 广告主：为销售商品或服务提出发布广告的法人、其他经济组织或个人。如工商企业。 (2) 广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。如广告公司。 (3) 广告发布者：指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。如电台报社。 2、广告媒体：指传递广告信息的物质或工具。如电视、报纸、杂志、广告牌 3、广告信息：指广告传播的内容，也即广告的客体。