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咪咪虾条
————市场调研及对应营销组合决策
作者：黄甫姚班级 学号：1120100701
80和部分90后儿时的美味，一提起咪咪就会想起那苏脆的美味，可以一根接一根地慢慢享受！产品面世至今已17年。20年来，居民的收入有了质的飞跃，1992年北京市社会平均月工资在240元上下，而如今2012年该数字已经达到4672元。于此同时，物价水平的稳步跟进，比如房子涨到了几万一平米。猪肉的价格从几块一斤涨到了十几块一斤。但是咪咪虾条的价格却始终稳定在5毛一包，每包的质量也不变。这不禁让作者对咪咪虾条公司的运营状况产生了浓厚的兴趣。
1. 咪咪虾条的市场调研
由于作者还在学校内，不可能真的实际去太多的地方进行实地调查，面对面访谈等，所以一下很多资料都是第二手资料，来源于互联网。还有部分结论是根据抽样调查校园内和附近超市的相关产品销售情况以及查阅网上前人的问卷调查结果所得。
1.1 经营环境调查
1.1.1政策法律调查
鉴于咪咪虾条属于膨化食品，所以国家对其也出台了相应的政策如《膨化食品卫生标 准》进行严格的质量控制以保证消费者的安全和利益。
1.1.2行业环境调查
近年来我国膨化食品市场增速较快，2011年膨化食品总销售额保持了20%以上递增速
度。根据行业掌握情况，我国膨化食品年销售额约为150多亿元，产量约为125万吨。市场 占有率排在前4位的企业，其市场份额占全行业39.7%，其中以土豆为原料的薯条、薯片类 产品是我国膨化食品市场的主流，此类产品销售额2011年已占到整个膨化食品市场的38.8%。 膨化食品行业虽然生产企业数目不少，但整个行业的品牌集中度很高，80%以上的市场份额 被排名前十位的品牌企业占领。像咪咪虾条这类老牌产品很遗憾地屈居末流。
1.1.3宏观经济状况调查
国家GDP稳步增长，居民的平均收入也在增长，对于咪咪这类小食品的购买能力相应 也是不断增强的。
1.2 市场需求调查
根据在“问卷星”网站上的调查问卷的回收结果来看。和咪咪一同成长的人群中比如
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