嘉禾电影院营于销策划.docVIP

目 录 一、概述…………………………………………………… 二、嘉禾电影院简介……………………………………… 三、市场环境分析………………………………………… 四、SWOT分析…………………………………………… 五、市场细分与定位……………………………………… 六、营销目标……………………………………………… 七、营销战略……………………………………………… 八、广告策略……………………………………………… 九、营销组合……………………………………………… 十、总结…………………………………………………… 一．概述 背景 随着中国经济的快速发展，人们的购买能力日益加强，同时对精神生活的需求日益高涨，而目前，随着全球化的浪潮，中国经济发展多元化的进程加快，第三产业发展的同时，又出现了许多新的经济浪潮，如娱乐经济，休闲经济等。电影产业作为第三产业的热门产业在经济的发展中起着越来越重要的作用。嘉禾电影院作为赣州市标志性的电影院，对嘉禾电影院的市场营销调查更容易让我们了解电影行业在赣州的市场竞争程度和状况，经营状况，目标客户以及潜在的影响因素和竞争对手。我们小组在两周的市场营销实践中，以嘉禾电影院为调研目标，开展调研活动，对嘉禾电影院的做一次市场营销策划。 营销目的 为了将课本上的理论知识与实际经验相结合，在老师的悉心指导下，小组同学们努力合作对汉中电影院进行市场营销调查。我们