《三九胃泰》广告策划文案.docVIP

《三九胃泰》广告策划文案 《葵花胃康灵》产品广告的策划 前言 三九，中国大型医药集团，拥有中国第一医药品牌-999。据国家相关部门统计，三九品牌价值2004年超过83亿人民币，继续遥遥领先于位居第二的医药品牌。三九的生产、质量控制体系全国一流，目前拥有包括胶囊、软胶囊、片剂、中药注射剂、栓剂、丸剂、颗粒剂、贴剂及液体制剂等全部的中药生产流水线，常生产品种接近1000种。 《葵花胃康灵》作为葵花药业集团的龙头产品之一，为自己和葵花药业的胃药市场推销计划特作本次广告，本策划将为《葵花胃康灵》塑造自己独有的产品形象，并推向市场。 本次策划书得文本结构： 1前言 2市场分析——中国胃药发展历程 3产品分析——自身特点/对手产品特点 4销售与广告分析 5企业营销策略——企业目标与市场策略 6企业广告策划——广告目标/广告对象与市场/广告策划主题/广告创意设计 7广告媒体策略——公共关系策略—广告效果预测、评估—实施策略 一、 市场分析 1. 中国胃药发展历程 我国肠胃治痛药的品牌时代开始于 1989 年，当时三九集团的前身南方制药将其生产的 三九胃泰 注册为商标，这不仅为三九集团的品牌延伸创造了基础，还将国内肠胃药带入品牌竞争时代。迄今为止，中国肠胃药市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段 第一阶段（ 1989-1994 ）三九胃泰独领风骚 在中国营销史上，三九胃泰创造了多项第一，比如国内第一个肠胃药品牌，国内第一个名人广告等，在知名品牌匮乏的年代，消费者把 三九 视为肠胃药物的代名词。 第二阶段（ 1995-1999 ）三九胃泰、吗丁啉、斯达舒逐鹿中原 1994 年，三九胃泰被国家列为