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乐 高 玩 具 广 告 策 划 案
09级电子商务一班
成员：贺晓洁 （09020201015）
潘艳慧 （09020201053） 李倩 （09020201052）
马晓远 （09020201017） 王少帆 （09020201008）
张丹辉 （09020201029）
一、品牌释名
乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了 乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取，只求最好”
二、背景
乐高是世界上最大的拼插玩具生产商，位居世界十大玩具制造商之列，是档次较高的系列玩具，它常给孩子们无线的快乐与想象。
在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性，成为乐高玩具的优势。对于孩子来说，乐高玩具代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。
乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——彪隆（Billund）。他的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的度过难关。
1932年克里斯第森先生接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础
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