广告策划书的内容与格式 (2).docVIP

广告策划书的内容与格式 一、封面 （一）策划书的名称 （二）广告策划的客户 （三）负责策划的广告公司或策划人名称 （四）策划完成的日期 （五）策划书编号 要求：纸张精美、版式典雅、内容齐全。 二、目录 显示策划书各章节内容及页码 三、前言 前言是整个广告策划书的总纲，要概括性地阐述广告策划的目的、任务和目标，广告的定位，广告的诉求范围和重点，广告活动的进程，使用的主要广告策略与方法，广告活动各个阶段的起始与结束日期，预期要达到的阶段性成果等。 四、正文 （一）市场分析 １、市场及营销环境分析 ２、消费者分析 ３、产品分析 ４、竞争产品与竞争企业分析 ５、企业分析 ６、竞争产品的广告分析 ７、销售分析 （1）销售渠道分析 （2）竞争对手的销售状况 （3）目前销售存在的问题 ８、企业营销战略 （1）企业营销重点 （2）产品定位 （3）销售目标 （4）包装策略 （6）零售策略 （二）广告策略 １、广告目标 （1）销售目标 （2）市场占有率 （3）品牌知名度 （4）新产品的推广 （5）老品牌的更新换代 ２、广告地区 （1）国外市场 （2）全国市场 （3）地区市场 ３、产品定位策略 （1）价格定位 （2）经济型或豪华型 （3）以中老年群体为主或以青少年群体为主 ４、广告诉求策略 （1）广告主题 （2）广告理性诉求或广告感情诉求 （3）消费心理描述 ５、广告表现策略 （1）