联想商用机培j训教材：扬天品牌介绍 完整版v20120217.ppt.pptxVIP

FY2012扬天品牌推广规划SMB Marketing Communication DeptDec,2011内容扬天品牌历史回顾扬天品牌全新定位梳理扬天品牌历史回顾扬天产品十年发展2001-2003年命为“扬天”，定位SMB客户,1998-2000年联想推出面向中小企业的第一代方案型产品“商博士”2004年扬天打造三慧技术，为中小企业提升IT运营效率2005年包括产品、营销、渠道、推广端到端的SMB营销组织,， SMB业务全方位建立起来2010年-2011年扬天推出一体电脑及基于云计算的服务产品,深化应用成为与竞品的区隔用户利益点2006年扬天创新的提出了“应用决定价值”的概念,并将此理念定义为扬天品牌内涵2007年扬天适时推出闪电恢复、成长引擎等重点功能，安全、高效、易用成为服务核心2009年扬天丰富产品线，进一步深化应用决定价值的品牌内涵,推出“智，汇于用”新主张2008年扬天携手阿里巴巴及Intel推出了第一款面向中小企业的电子商务PC扬天品牌传播回2007200820092010在凡想之外商务伙伴企业的可靠之选智，汇于用应用决定价值产品与使用者的互动从纯产品的沟通向案例转变目标客户的情感沟通传播小结随着电脑的普及和消费趋势的转变，以及产品越发同质化的市场变化，扬天品牌传播信息 由单一的产品诉求到向使用者情感诉求的转变在过往的传播塑造中