有关广告策划的书籍.docVIP

有关广告策划的书籍 广告与品牌策划 我谨以此书献给那些想了解现实世界中有关品牌问题的人。 这些人可能已经是营销和广告行业中的企业家，可能已经是生 产企业里的品牌管理者，或是广告代理机构的经理人员;或者 他们可能正准备在这些组织中一展鸿图。木书适于作为大学教 材，而且我就是使用木书教授我在锡拉丘兹大学的木科生。但 是，在此先要提醒那些学术界的读者们，木书对某些被广泛认 可的观点的正确性进行了尖锐而直接的批驳，诸如:市场中具 有竞争关系的品牌之间在功能方而是难以区分的;所谓的“品 牌生命周期”中的衰退阶段是不可避免的和不可逆转的;一般 来说，在消除顾客的抵制情绪方而，广告是一种强有力的说服 工具。木书在学术界的应用范围，取决于教授们想保护他们的 学生免受我所宣扬的、带有危险性的异端邪说的影响程度。 木书致力于市场营销论述，尤其是那些经常被重复购买的 包装类商品(有时也被称为快速周转的消费品，fast-moving consumer goods,缩写为FMCG)的广告宣传。这类商品的范围很 广，其中一些