2015盘锦红海滩国家风景廊道营销传播策略框架初探.pptxVIP

重构区域旅游主体营销系统共识Reconstruction of marketing system前言新媒体旅游营销传播之浮躁与浮夸乱象通常，我们会这样自问：这些活动的举办是否有利于推进品牌的市场驱动力？是否有利于推进景区的市场培育，开辟新的市场增长点，挖掘销售机会？价值几许？意义何在？改变，已经迫在眉睫！RECONSTRUCTION【重构：洞悉行业之大势】宏观态势去年行业突变之年，今年行业分化之年2014年，是值得旅游行业纪念的一年。是智慧旅游概念元年；互联网旅游创新元年；高铁旅游元年；中国旅游和资本融合的元年。。。等，在国家顶层设计下，行业突破发展之年。2015年，市场细分，竞争格局等促使行业分化开始显现。品牌张力：重硬轻软过于传统，品牌缺乏市场张力区域旅游主体营销，过度依赖规划、依赖景区硬件建设、盲目投放广告、迷恋炒作一招鲜，过于传统严重落伍于时代。对软实力建设的重视程度严重不足，品牌缺乏市场的文化张力，对目标客群无法达成有效吸引力，应对风险能力严重不足。过度依赖症软实力建设营销体系全民旅游时代到来，营销传播体系缺失出行方式多元化≥3旅游边界模糊化一堆动物60亿人次互联网化年轻人，正在改变旅游的世界。他们的旅行方式、生活偏好和商业模式已经成为旅游发展的风向标。当旅游，进入到全民时代，出行方式的多元化、旅游边界的模糊化、旅行的互联网化，已经深度影响旅行行为。市场正在发生变化，而我