刘东明：吉列锋速3,情感妙取计下的高效互动.docVIP

刘东明:吉列锋速3， 在投放上，利用地域定向的技术手段，仅针对主打城市进行广告投放；利用创意轮播的技术手段，使消费者按照广告主希望的顺序依次看到不同的广告创意；利用广告播放频次控制的技术手段，使每个消费者每日仅能看到3次吉列广告，以减少广告印象数浪费，并使得广告活动效率最大化。 配合广告投放，通过实时监测不同媒体、广告创意、广告形式的表现，进行实时的媒体、创意和形式调整，最大化广告效果，使得广告点击效果在投放过程中始终表现优秀的上升趋势。 投放后期，通过收集点击广告的用户cookie，用户在广告位注册的手机数据，用户点击到活动网站的注册信息等，为下一波的互联网广告投放做准备。通过分析用户信息，了解用户对品牌或产品的认知度，偏好度和购买倾向，从而在之后的活动中进行有针对性的投放，达成广告效率最大化。 制造热点话题，引发全民热讨 资深心理学顾问兼时尚杂志专栏作家徐莉说：“如何平衡家人与恋人之间的关系已经越来越受到80后年轻人的关注，而今年（2010年）大年初一和西方情人节恰好在同一天，情人节陪谁过成了热议的话题。而商家就是利用了时下年轻人的困惑，在互联网上通过广告提出情人节陪谁过的问题，引发全民探讨并上传妙计，群策群力共同解决。” 吉利锋速3本次网络传播很好的借助了这一双节冲突，制造网友关心的话题，引发关注。同时，采取明星效应，加深网友对产品的感情认知。 那个在羽毛球场上进攻意