公共关系与y企业形象的塑造.doc

公共关系与企业形象的塑造 目 录 一、 序言 1 二、良好企业形象的作用 1 （一）良好的企业形象能创造有利于企业发展的外部环境。 1 （二）良好的企业形象可以增强企业员工的凝聚力，吸引更多的人才。 2 （三）良好的企业形象大大提高企业的竞争能力，是企业可持续发展的动力。 2 三、塑造企业形象的原则与方法 2 (一)塑造企业形象的原则 2 1.整体性原则 2 2.竞争性原则。 2 3. 简洁化原则 3 (二)塑造企业形象的方法 3 1、珍视信誉，美化形象 3 2、加强双向沟通，实现内外结合 4 3、平等相待，互利互惠 4 4.建设企业文化，参与公益活动 4 四、企业公共关系在塑造企业形象中发挥的作用 5 （一）企业公共关系的基本职能 5 1、收集信息，监测环境 5 2、宣传引导，传播推广 5 3、咨询建议，形象管理 6 4、沟通交际，协调关系 6 5、解决矛盾，处理危机 6 （二）公共关系在塑造企业形象中的作用 6 1、帮助企业及时了解各种影响企业形象的舆论与信息 6 2、良好的公共关系有助于传播企业或品牌的良好形象 7 3、有帮助于企业统筹决策 7 4、能使企业产生巨大的竞争力、吸引力、辅射力和增值力 8 5、危机公关 8 五、总结 9 参考文献： 9 公共关系与企业形象的塑造 【摘要】 “公共关系”与“企业形象”是两个密不可分的概念，而我们要塑造良好的企业形象就必须运用公共关系这一手段。现代社会中良好的企业形象是企业最重要的无形资产。 【关键词】公共关系 企业形象 塑造 一、 序言 公共关系在社会企业的形象塑造过程中有举足轻重的地位。作为社会企业的一部分，企业也非常的关注自己的公众形象。在现代社会主义市场经济的大潮中，公共关系代表企业的市场形象，企业面对的市场压力和企业之间的也越来越大，公共关系究竟能在企业发展和壮大中起到什么样的作用公共关系的根本目的就是通过深入细、持之以恒的具体工作来塑造与发展企业的良好形象。企业形象是社会公众包括企业员工心目中对企业整体的评价。它是公众对企业的发展史、管理人员、团体气氛、行为准则、物质条件、产品、服务等的总体认知，反映了公众对企业的整体特点、总的精神的了解和情感倾向。塑造良好的企业形象，建立良好的信誉，不但能够帮助企业为社会公众所理解和接受，进而赢得信任和支持，而且还能取得良好的经济效益，有效促进企业目标的实现。因此，人们常把良好的形象和信誉称为企业“无形的财富”。随着社会的进步和发展以及全球化竞争格局的日益形成，经济全球化的发展趋势逐渐的将本土的公共关系变成了世界经济体间的公共关系。公共关系的价值意义逐渐被企业所认可和重视。 （一）良好的企业形象能创造有利于企业发展的外部环境。 在竞争对手不断增多的大环境中，企业需要争取社会公众对自己的信赖与支持、需要金融机构的帮助、需要协作单位的有力配合、需要政府提供的各种方便等等，以此形成竞争的优势。凡此种种都需要企业有良好的、鲜明的企业形象。这就如同我们常看到的现象：形象好的人，人际关系就好。人际关系好可以形成一个人的良好的“生存环境”，办事就容易一些，可以免去不少麻烦与障碍，做了错事也容易得到原谅。与此相反，形象不好的人，人际关系也不会好，做了好事往往也会令人生疑。企业的经营也是如此。企业在对外开展全方位的公共关系活动中，如果缺乏良好的企业形象，也必然会遇到种种障碍。 （二）良好的企业形象可以增强企业员工的凝聚力，吸引更多的人才。 市场的竞争就是人才的竞争。企业的人才是企业最宝贵的财富。企业之所以有良好的社会形象，其根本原因在于企业有一套系统的、先进的管理理念。这不仅为企业创造了一个良好的工作环境，使企业员工心情舒畅的工作、提高员工凝聚力，而且还有利于招聘更多的优秀人才进入企业，为其开拓新的事业。 （三）良好的企业形象大大提高企业的竞争能力，是企业可持续发展的动力。 在市场竞争中，企业需要创名牌树立自己的良好形象，赢得消费者的信任；消费者也需要名牌商品的引导。因为名牌产品信誉好、知名度高、领导新的消费潮流。追逐名牌也自然成为时尚，企业能否创立和保持住名牌商标，是关系到企业能否在竞争中取胜，关系到企业生存和发展的大事。因此，创名牌和塑造良好的企业形象为越来越多的企业家所重视。 三、塑造企业形象的原则与方法 (一)塑造企业形象的原则 1.整体性原则 众所周知，公共关系中的组织形象是一个系统, 即CIS, 也就是说必须将企业理念识别(MI) 、企业行为识别( BI) 和企业视觉识别( VI) 当作整体来看待。整个CIS 的运用是三位一体, 相互连动的。 2.竞争性原则。 现代社会和现代企业崇尚创造、尊重创造。只有具有创造精神的企业形象才能具有强大的市场竞争力, 而那些一味模仿、拾人牙慧的组织形象只能是东施效颦，以丢丑的结局告终。香港凤凰卫