04 新闻、广告等各类信息的发布.ppt

§4 广告的发布及其规范 §4-2 广告发布的原则及行为准则 （2）广告发布的具体行为准则 必须禁止的行为 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；不得使用国家级、最高级、最佳等用语； 不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公众利益，损害消费者和其他有关组织、个人的合法权益；不得妨碍社会公众秩序和违背社会良好风尚；不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；不得妨碍环境和自然资源保护；不得含有法律、行政法规规定禁止的其他情形。 案例：扮伟人代言楼盘 特型演员扮成毛泽东挥手的大幅广告 设立在售楼处。 根据广告法第七条规定，广告中不得“使用国家机关和国家机关工作人员的名义”从事广告宣传。国家工商总局《关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传处理意见的答复》中规定，不得使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传。因此，该房地产开发公司的广告行为违反了上述规定。 §4 广告的发布及其规范 §4-2 广告发布的原则及行为准则 （2）广告发布的具体行为准则 必须遵守的规则 对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白，不能模糊不清 。使用数据、统计资料、调查结