夜跑方案(MK中国).pptx

Next Station EMDERALD RIVERSIDEEvent ProposalMK ( Shanghai )2014追寻征服的欲望开拓无际的梦想释放无畏的锋芒如果你想知道什么是自由10 30 ，我们在滨江大道等你内容框架活动背景分析现场活动策划与亮点前期宣传包装公司介绍活动背景分析活动背景分析当跑步成为了都市生活中的一种生活方式，越来越多人开始关注它。它可以张扬个性、释放压力、也可以为此收获更多的快乐、帮助更多的人。在上海，它每天都在我们身边发生。活动背景分析2014年9月2014上海易跑、2014第四届世纪接力赛、2014“四季跑”嘉年华上海站、2014穿越城区定向赛、2014女子10KM跑、2014 color run 彩色跑5KM、2014城市定向挑战赛、2014欢乐跑中国……还有即将发生的：上海马拉松、NB慢跑英雄联盟公益跑、电光跑等BE A REAL RUNNING MAN 我们为什么而跑？为了公益、为了爱为了挑战与征服为了自由与快乐为了释放自己……现场活动策划活动概述时间：2014年11月7日晚上7点开始人数：1000人路线：全程4.8公里，从民生路滨江大道口的民生码头作为起录入处及起点－－沿滨江大道－－从昌邑路沿东方路转出－－到达陆家嘴滨江金融广场跑步路线由民生路滨江大道沿江段为起点，途经东方私宴、东方路、银城路、浦东南路最终至陆家嘴金融广场万科翡翠滨江意向业主100人万科员工100人＃对赌公约＃陆家嘴的参与者500人兄弟单位合作机构陆家嘴金融机构：如渣打银行等200人其他品牌的参与者100人活动人群分析活动目标1、与一基金合作，通过＃对赌＃的方式，让公益更大化的被传播，提升跑步真正的含义；2、无限量的扩大万科翡翠滨江作为高端生活引领者的影响力；2、再次在陆家嘴发声，为品牌形象造势，提倡精英生活方式、并用自己的能力去帮助他人而获快乐的正能量；3、提高媒体曝光率，更好的诠释高端精英生活圈的概念；4、结合翡翠滨江项目的配套设施，向陆家嘴及意向客户展示最美的夜跑道的概念 。关于流程时间事件备注19：00－19：50选手录入、签到凭前期报名凭证，现场领取夜跑萤光背心和号码牌20：05等待区热身由WOW教练带领热身20：15第一批跑步分成3批20：20第二批跑步20：25第三批跑步21：00终点区光影拍照21：30终点区狂欢公益捐助亮点＃对赌公约＃由金融圈大佬PK，引发的挑战卡路里消耗、捐助公益基金时间，现场将作为对赌公约的最后一站，完成最后的卡路里挑战，并以通过终点为挑战结束。亮点距离翡翠滨江300米，一抬步即能拥有，首次公开的最美滨江大道夜跑道，一览无遗的浦江风景，你不曾见过，更不能错过。亮点＃不装逼，只跑步＃你负责释放自己、我负责关爱你。用万科一贯的高端细节服务，为每一个跑步的人留下印象深刻的跑步体验。我们在沿途安排新鲜果汁的健康传递，同时也在开始前为每一个跑步者提供更贴心的跑步装备。亮点三个类型的领跑者，为了让你的跑步过程更乐趣、更激情WOW的形象代言人，植入人心的形象。由她来带领我们一起领跑热身，必然能获得更多快乐。由陆家嘴各公司推荐、前期造势活动评选出的最健康男神的代表，将作为领跑者，公司的领袖、真正的灵魂人物，作为健康生活与精英生活的代言人，我们将寻找6名这样的代表性人物和大家一起，奔向未来。亮点增加＃追逐者＃环节，在跑步过程中，将出现本次跑步的形象代表，作为追逐者，最多一次出现10个，“逮住它”并与他合影，也将作为完成本次赌约的依据。亮点在起跑点和终点，专业摄影师用光绘的方式，记录下属于你自己的标语与跑步宣言亮点＃狂欢区，释放最后的能量＃作为对赌公约的最后一站，现场将释放最后的能量，完成对赌公约的内容。氛围布置将＃美国66号公路＃的精神，做跑道的整体氛围包装。这一条被赋予太多含义的公路，是一条追寻的公路，我们将在跑道上表现“征服”、“梦想”、“成功”、“锋芒”等精神，并将公路的元素一一体现。氛围布置起跑点的拍照背景，利用主题与夜间灯光的结合，增加拍照曝光。（示意图）氛围布置进入跑道的起跑点，利用公路牌及箭头，将氛围推至高潮，利用灯光渲染地面，增添现场氛围。氛围布置第一站滨江跑道路面包装：采用LED灯带，连成整体光线跑道，并利用发光地贴，形成公路斑马线等元素，增添跑道氛围。氛围布置第一站跑道沿路公里数指示牌，利用引爆的效果，将公里数和卡路里消耗数，展示给参赛者氛围布置利用路障装置做能量补给站，提醒我们，要停下来自我修复，并提供蔬果饮料的补给。氛围布置民用道路的一段，我们利用可移动指示牌，作为公里数的提醒及沿路指示。氛围布置沿路禁令标语，增添跑步氛围。提升你的人生，需要释放、追寻、开拓及更自由。氛围布置欢庆舞台的布置，利用内嵌式的氛围灯光、效果道具，让所有参赛者围拢到舞台边上，进行互动、对赌公约