(C)建材及汽车下乡前期策划案.docVIP

品牌建材 品牌家居 优惠下乡大型活动 策划案 始兴家园网 始兴金点子广告传媒有限公司 2015.6 第一篇 建材及家居下乡活动概览 一、活动意义： 贯彻政府惠民政策，体现政府对民生的关注。 给乡镇百姓带来优质品牌建材、超低优惠价格，实现又好又省买建材；为各品牌建材深入乡镇提供通道，有效拓展乡镇市场，扩大知名度和影响力。 将最新的建材家居下乡政策、最受欢迎百姓的品牌送到农村、送到乡镇；提高各品牌知名度和市场占有率，搭建一个现场订购的互动平台。 二、活动主题： 品牌建材家居 惠民下乡 暨2015始兴家园网下乡大型活动 三、活动组委会： 主办单位：始兴家园网 承办单位：始兴县建材市场、始兴金点子广告传媒有限公司 协办单位：参展各品牌建材商、参展各汽车经销商 四、活动时间、地点（初定） 事项 时间 地点 活动启动仪式 8月底 待定 建材下乡展销会 汽车下乡展销会 启动后一周 待定 建材汽车下乡 延续活动 启动后半年 待定 预热时间 启动前一月 —— 五、活动目标对象 重点客户：乡镇新建房屋人民 客户比重 建材档次需求 购买行为 一层用户 中档 活动现场下订单 二层用户 中高档 活动现场下订单+建材市场购买 三层用户 高档 建材市场购买 其它散户：受活动宣传影响，所有有兴趣在活动中购买建材、家居的百姓。 六、参与商家（初定）： 始兴建材市场30个品牌商户、58个建材品牌、18个建材品牌 建材家居下乡活动各经销商 第二篇 建材及家居下乡活动内容 一、活动启动仪式 活动签到 专门针对乡镇新建房人民，签到处有名单，所有参加的拆迁户现场签到，并赠送色拉油一罐、产品目录、手提袋。 主持人串场 现场设置一位主持人，介绍活动基本情况、引导领导讲话、控制现场活动进程，并通过富有感染力的语言诱导百姓购买建材、汽车。启动仪式结束后特别告知现场观众：“惠民下乡展销会”将在梅里某小区会所前举办，欢迎前往参与。 领导嘉宾致辞 讲话嘉宾包括：各乡镇政府相关领导、始兴家园网、建材市场相关负责人、参展商家代表。 邀请政府有关部门到场为百姓解读建材惠民下乡政策，以及最新的汽车下乡政策，如何办理手续等。 启动仪式 现场由台上的各位领导共同剪彩，标志建材、汽车下乡活动正式启动； 配以冷焰火、鞭炮等活跃现场氛围。 授旗仪式 梅里镇政府领导、常熟日报社领导给参与商户授旗：“惠民下乡”指定商户，客户至建材市场指定商户处，皆可以惠民价购买对应建材。 6、记者报道 将有常熟日报、常熟新闻网、常熟广播电视台等记者做现场报道，扩大本次活动的影响力，产生轰动效应。 二、惠民下乡展销会 1、启动仪式后人员转场 启动仪式结束后，参展商户持所授旗帜，以车队形式前往展销会地点，以强阵势导引百姓前往。主持人也在启动仪式现场告知展销会地点，欢迎前往参观购买。 2、发放惠民建材产品目录、汽车下乡活动DM 活动组委会服务处统一发放。每个参展商户发放各自产品单页，逛展客户可将感兴趣产品单页收放在带兜活动折页中。 A．带兜活动折页： 相当于手册封面封底，但不跟内页装订一起，内部含有小兜，可将各产品单页插在其中。内容主要介绍活动整体信息。 B．产品单页：商户简介、优惠产品目录。产品目录包括以下内容： 产品图片 产品描述 惠民下乡价 市场价 打造建材样板体验馆（具体方案待定） 考虑到乡镇百姓对品牌建材认知度不高，建议打造建材样板体验馆，让百姓直观体验品牌建材使用后带来的效果。 4、主持人演讲、现场演艺活动 现场可设置一个小型舞台，配有音响。现场主持人进行大声演讲，吸引人气；并可进行唱歌等演艺活动，招揽人气。主要选择在展销期人流较大的时段。 5、现场氛围营造 参展商可派人利用音响进行口头宣传，但需听从组委会服务处安排，保持秩序。平时可播音乐，吸引路过百姓关注。 6、百姓现场参观、体验、下订单 百姓现场可下订单，也可留下联系方式，以备进一步去建材市场深度了解。 各商户服务人员现场解读，讲述产品优点、及惠民活动相关信息。 三、惠民下乡延续活动 1、建材市场内持续优惠 在启动仪式中，各参与商户获得授牌。获授旗的商户在接下来半年内，可将授旗挂在建材市场商户地点，百姓凭产品目录可享受对应品牌的活动优惠。 2、其它乡镇惠民展销活动 在梅里镇成功举办后，将在常熟其它乡镇举办类似展销活动，将本次活动触角伸向常熟各乡镇，让常熟全市乡镇居民享受活动带来的优质建材和超低价格。 第三篇 活动前期预热及准备 一、活动预热宣传 1、活动宣传要点 突出本次活动的政府背景，突出活动公信力。 突出本次活动能切实给百姓带来市场超低建材价格，品质、优惠值得信赖。 突出最新的汽车下乡政