2011年9月中国团购统计报告(团800).docVIP

2011年9月中国团购统计报告（团800） 一、9月团购市场概况 ◆ 9月仅新增19个站点 团购网站总数5058个 ◆ 开团次数仍维持较高水平，达7.4万期 ◆ 重点城市客单价继续攀升，达50.8元 ◆ 团购投诉次数环比下降20.5% 1、市场概况 9月份数据显示，团购网站数量增长基本停滞，全国新增团购网站仅19家，总计达5058家。计入倒闭站点和僵尸站，团购网站规模实际上已经呈现衰退趋势——这也是行业无序增长到一定阶段的必然结果。与行业大环境相对应的，是一线网站对全国战略布局的调整和优化。在摒除前期资本驱动的粗放式增长方式之后，一线网站更加注重成本控制和细节管理，加强修炼内功，提高盈利能力。尽管媒体及部分观察人士将近期团购行业的表现视为“寒冬”，但业内专家却从竞争和淘汰背后，看到了团购企业自我减负、成本下降和盈利能力逐步显现的本质变化，或许此时用“冬天来了，春天还会远吗”这句话形容再恰当不过——团购经历涅槃，已逐渐回归可持续发展的道路上。 据团800统计，9月份一线团购网站共推出团购活动7.4万期（其中实物网购类团购3637期），环比增长1.6%，继续维持较高水平。本地推出服务类团购的222个城市总计产生成交额11.7亿元，销量3319.8万份（即3319.8万人次购买团购，其中实物网购类团购销量约1092.7万份），均略有下降——分别环比下降5.1%和6.1%。仅从数据的直观表现看，显示的是市场的萎缩，但数据的本质，却是艰难环境下市场总量的基本稳定，小幅下滑，背后起到支撑作用的就是消费者对团购这种新模式的刚性需求。如若团购能更有序的发展，消除消费者的疑虑，这种需求当可以放大到不可思议的巨大规模。 2011年9月份我们仍提取了本地服务类团购成交额排行前40城市的数据，以便进行比较。统计结果显示，13家一线网站在这40个城市共推出本地服务类团购活动约4.8万期，产生成交额约9.2亿元，销量约1790.8万份，分别占全国222个城市本地服务类团购开团次数、成交额和销量总数的69.05%、86.37%和81.77%，市场集中化趋势依旧。同时，40个主要城市的人均消费金额（客单价）上升到50.8元/次，环比增长10.4%，核心用户的价值正在逐步展现。 另外，根据团800资讯频道的观察和统计，9月团购投诉数大幅减少到1046期，环比下降20.5%，反映了团购网站放慢地域扩张和人员增长以保证和提升重点地区服务质量等措施的成效，一方面也是行业走向成熟的体现。 2、优质单笔团购 本频道将9月销售详单中数据按照单期团购活动的成交额排名，并人工剔除购物卡、充值卡类团购以及实物网购类团购，下图展示了前50名本地消费类团购大单。 美食天下分类下的自助餐团购可以说是个慢热的团购类别。自2011年暑假以来开始逐渐升温，取代了曾占领各城市单笔团购成交额前几位的电影票团购和充值卡团购。在上图所示的9月单笔团购成交额TOP50排行中可以看到，自助餐团购有12单，合计成交额超过1274万元，销量超过18万份，折扣在6.5折以上的有9单。分析其原因，一是因为消费者外出就餐的需求量大，而低于市场价格的团购自助餐恰好迎合了这一需求;第二，自助餐团购比起同为餐饮团购的其他类型团购来说，有着不限量自取的优势，就很难出现其他餐饮团购常遭到投诉的食品分量不足，团购用户遭到区别对待等问题。虽然自助餐团购的折扣相对较高，但随着团购行业和消费者走向理性，迎合这一趋势的自助餐团购的潜力和优势也逐渐体现出来。 二、团购类别观察 1、餐饮美食、酒店旅游团购市场份额上升 本期，美食团购和酒店旅游团购两个分类的市场份额增长较为明显，分别环比增长2.02%和2.77%。其中，美食团购共计产生活动27269期，销量约为939万份 ，位列榜单首位;酒店旅游团购共计产生活动5734期，销量约为60.9万份。 9月，恰逢“教师节”、“中秋节”等节日集中，假日消费需求有效拉动了餐饮、户外郊游等团购项目销量的上升，以上两个团购类别受益明显。与此相对，休闲娱乐和网购精品市场份额则低于8月。其中，休闲娱乐成交额的下降，一定程度上受到电影票团购成交额减少的影响。 2、自助餐团购登二级分类成交额榜首，电影票退居第五 休闲娱乐分类下的电影票团购成交额在8月就出现下滑， 9月终不敌美食天下和生活服务类团购，以7512.6万元成交额退居第五。这20个分类的成交额平均值约为4976.3万元，由图表可以看出，在这一水平之上的分类有7个，依次是自助、火锅烧烤、地方菜系、摄影写真、电影展览、食品饮料和酒店。其中成交额超过1亿元的是自助和火锅烧烤，二者均属于美食天下类团购。销量最高的则为网购精品下的食品饮料团购，即以地区配送或上门店自提为主的食品饮料团购。 定价方面，平均现价最高的三位依次是摄影写真、旅游和其他