《营销策划2227》16秋在线作业1.docVIP

奥鹏17春川大《营销策划2227》16秋在线作业1 一、单选题（共 10 道，共 40 分。） 1. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？ 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。 A. 酒香不怕巷子深，该厂长的话很有道理 B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂 C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂 D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害 标准解： 2. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。 A. 通常竞争 B. 形式竞争 C. 行业竞争 D. 品牌竞争 标准解： 3. 代理商的最大特点是（ ）。 A. 直接从事产品购销活动 B. 不具有独立法人资格 C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报 标准解： 4. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 标准解： 5. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。 A. 企业形象及公司名称 B. 产品商标 C. 产品包装 D. 本公司产品与其他产品的区别 标准解： 6. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。 A. 垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争 标准解： 7. 代理商的最大特点是（ ）。 A. 直接从事产品购销活动 B. 不具有独立法人资格 C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报 标准解： 8. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。 A. 环境因素 B. 个人因素 C. 心理因素 D. 社会文化因素 标准解： 9. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 标准解： 10. （ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A. 广告宣传 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 标准解： 《营销策划2227》16秋在线作业1 二、多选题（共 10 道，共 40 分。） 1. 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。 A. 文化 B. 亚文化 C. 社会阶层 D. 家庭 E. 动机 标准解： 2. 在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。 A. 产品成本上升 B. 市场需求增加 C. 谋求更大的市场份额 D. 争夺竞争者市场 标准解： 3. 在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。 A. 产品线长度决策 B. 产品线广度决策 C. 产品线带动决策 D. 产品线换代决策 E. 产品线削减决策 标准解： 4. 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。 A. 企业方向 B. 目标市场的选择 C. 市场营销目标 D. 市场营销计划 E. 其他职能部门的作用 标准解： 5. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。 A. 供应者 B. 购买者 C. 商品 D. 购买力 E. 购买意愿 标准解： 6. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。 A. 分析和开辟人口市场 B. 发展企事业单位市场 C. 发展地区市场 D. 发展国外市场 E. 发展中间商市场 标准解： 7. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是 A. 产品鲜为人知 B. 市场规模和容量都较小 C. 消费者对价格不敏感 D. 企业欲树立产品高质高价的形象 E. 竞争者容易进入该市场 标准解： 8. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。 A. 市场上销售的各种休闲服装样式 B. 市场上销售的各种服装样式 C. 各种休闲服装样式的销售量资料 D. 消费者对各种休闲服装样式的看法 E. 各种样式休闲服装的销售增长率 标准解： 9. 企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。 A. 减少风险 B. 扩大销售额 C. 扩大经营范围 D. 增加投资 E. 满足更多需要 标准解： 10. 企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。 A. 价格不变，提高产量 B. 价格不变，提高质量 C. 质量不变，降