中华牙膏(清新系列)广告策划案.docVIP

中华牙膏（清新系列）广告策划案 目录 第一部分：市场分析 1 一、营销环境分析 2 二、产品分析 2 1、中华牙膏与联合利华 2 2、中华牙膏清新系列：清芯炫蓝core in core 2 3、中华牙膏清新系列：皓清 3 三、企业和竞争对手分析 3 1、牙膏市场的竞争态势 3 2、中华牙膏的竞争对手分析 4 四、消费者分析 4 五、企业和竞争对手的广告分析 5 第二部分：广告策略 6 一、广告的目标市场策略 6 二、产品定位: 7 三、诉求对象: 7 四、广告主题： 7 五、广告表现 7 1、非媒介 7 2 、媒介 8 六、广告预算 9 第三部分：广告实施计划 9 一、广告目标 9 1、短期目标: 9 2、长期目标: 9 3、最终目标： 9 二、广告活动的时间 9 三、广告活动的地点 9 四：广告活动的内容 9 五、广告表现（设计草图，电视广告故事版，广告文案讨论稿） 9 1、清新主要针对年轻人广告故事版： 9 2、平面广告 10 3、中华牙膏,广告文案。 10 第四部分：广告活动的效果评价和监控 10 一、广告活动的效果评价： 11 二、广告活动的测定： 11 1、测定项目。 11 2、测定方法。 11 3、广告活动的监控： 12 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 目前我国已成为世界牙膏大国，产量居世界第一。牙膏年销量30多亿支，销售额达40多亿元。到2002年，我国