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中国早期互联网广告雏形研究分析2012-03-26 15:33　来源:人民网?摘要：企业网站是互联网出现以后，电子商务发展过程中的初期的一种广告推广方式，1999年至2004年间，企业“大跃进”式上网，然而企业网站作为一个广告传播媒介的功能并没有得到重视和凸现，大多数企业网站注重企业自身的形象宣传，而忘记了利用互联网网络进行企业生产，创造互联网商业价值。关键词：电子商务，企业网站，互联网广告雏形企业网站是互联网出现以后，电子商务发展过程中的初期的一种广告推广方式。在电子商务初期，企业通过网络硬件环境的建设、企业内部信息网的搭建和企业对外宣传网站的建立，推广电子商务的应用，通过电子通讯网共享商业信息，保持商务联系以及从事商务交易。?一 企业网上“面子”的销售功能企业网站(EnterpriseWebSite)是企业整体形象的网上延伸，是企业在互联网的形象展示平台与销售渠道，是企业在互联网上开展营销的综合性的工具[1]。公司网站是以销售本公司产品或服务为主的网站，是公司的“网上店面”(Storefronts)。企业建立网站，从销售的观点看，可以减少交易的中间环节，降低成本，利用先进的信息技术和手段，扩展市场，更好、更快的为客户提供产品、信息和服务。企业网站还可以扩建成为网上销售和售前售后咨询服务中心。企业网站与其他网站的本质区别在于企业网站最终的目的是出售产品和服务，帮助企业增进效益、获