平面广告要实做精致.docVIP

设计知识 平面广告是形状打造基本的视觉效应，设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现。由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。地板平面广告也是一样，虽然地板本身整体的形状基本是方方正正，但在设计时，企业应该突破原有框架，为地板大胆塑型，打造出独特的视觉效果。当下流行的平面广告中，已经有很大部分开始运用3D效果，加强视觉冲击力。 色彩是能够引起人强大的视觉效应的一种媒介，在地板的平面设计广告中色彩自然是占据着一个重要的位置。色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见成效的。地板本身的色彩基本是趋向于原木的色泽，但是可以通过地板上的事物或者周边来凸显地板，其实对地板本身的色彩创造也未尝不可，总之色彩一定要惹眼。 不管是平面广告还是其他的广告，针对广告而言，创意是广告的灵魂。地板企业的平面广告当然是不可缺少创意，种种奇思妙想的“原创”作品虽可称为“创想”与“创造”，但决非凭空而来，来源于“地板创意库”，也就是创意设计作品灵感显现最重要的突破点，地板是属于家居用品之一，所以可以着重在“家”上面着手。这种内在的联系有时可能很潜在、很原始、也很微妙，但却是最关键、最重要的联结点。 平面广告要合理投放 当地板企业拥有最完美的广告时，平面广告的投放也是一门学问，现今，诸多的平面广告基本投放于公交车站、机场、楼盘LED等。地板企业应根据自身的市场定位和消费群体来作准确的投放以避免花了“冤枉钱”。 因为一、二、三、四线市场的位置区域、经济水平、人们的认知程度均不同，地板企业就应该打出差异牌“区别对待”，甚至连平面广告内容也应有相应的调整。比如，一线城市高楼林立、各处灯红酒绿，LED平面广告投放必不可少。而相对于较为落后的四线城市而言，多处于乡镇地带，其平面广告投放就无需大势渲染。 平面广告相对于需要大肆投放金钱的电视广告更加适合地板企业，尤其是处在品牌竞争中的中小型地板企业，以平面广告的形式投放既能相对减少资金负担，投放设计俱佳的话还能达到比较好的效果，形式虽平面，但效果却立体，何乐而不为呢? 一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。 二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。 三、趣味性与独创性 排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。 四、整体性与协调性