北京文化旅游现状及发展策略分析.docVIP

武 夷 学 院 中 国 文 化 旅 游 学院： 专业：土木工程 姓名： 学号： 2014年12月22日  北京文化旅游现状及发展策略分析 内容摘要：本文主要了解游客对北京文化旅游的深度需求，探讨整合旅游业和文化创意产业资源、完善北京旅游品牌形象、丰富旅游地品牌定位，增加旅游产品文化内涵和发展深度旅游的可行路径。 关键词：北京旅游现状 品牌创新 发展策略 正文： 近年来，北京旅游业稳步发展，成为首都经济的重要增长点，同时也表现出发展速度相对缓慢、旅游收入增长有限和竞争力逐渐下降的趋势。在体验经济的背景下，从游客终生价值角度看，单纯的观光产品已不能满足不同参与度的游客体验需求，因而也不能带来旅游消费的激增。游客对城市旅游的品牌文化体验感知对复游行为和支出行为均有重要影响。 一： 北京游客的文化感知程度调查 近年来，在京游客的消费行为正在发生变化：从过去的观光式旅游逐步向文化旅游、度假旅游过渡。游客越来越喜欢体验与感受景观背后的文化意味。为获得北京市各种类型的文化旅游产品给游客带来的文化感受，2008年至2009年，进行了“北京游客文化感知程度调查”。调查选择了北京市不同类型的代表性文化旅游景点6个：以故宫为代表的皇家园林