我国少儿电视频道运营现状分析课件.pptVIP

中央电视台少儿频道于2003年12月28日开播，少儿频道担任了cctv-7的责任。 少儿频道的核心理念是尊重、支持、引导、快乐。即尊重少年儿童权益；支持少年儿童发掘自身潜能；引导少年儿童健康成长，让每个孩子都有最佳的人生开端，都有欢乐无限的生活空间。 少儿频道将以0岁至18岁少年儿童为主要收视对象，每天播出时间从6时至24时。 智慧树作为新创办的13个栏目之一，总计26个栏目。　  少儿频道《智慧树》节目是面向3到6周岁的学龄前儿童的一档益智类节目，以活泼生动的形式，寓科学的教育理念于生动的游戏当中，让孩子在游戏中学，在游戏中乐，在游戏中健康成长。 《小小智慧树》是少儿频道从2010年6月1日起为 “1—3岁婴幼儿”小朋友准备的一档节目。 中央电视台少儿频道推出的《智慧树》，已被央视评为与《新闻联播》《今日说法》《同一首歌》齐名的央视十佳栏目，收视率位居央视少儿频道第一。《智慧树》《七巧板》《大风车》等著名少儿节目不同，《智慧树》并不主张娱乐式教育，而鲜明地打出了教育牌，尽管针对的主要收视群体为学龄前儿童，但节目的编排借鉴了杂志风格，并大胆地把看动画片和学英语结合在一起，成为国内第一档让学龄前儿童进行早期英语教育的节目。 《智慧树》还是国内为数不多的给学龄前儿童讲科学的节目，为孩子们讲述生活中的科学常识。《智慧树》不应仅仅是一档简单的幼儿栏目，同时还应该通过先进的电视媒体向广大观众传播先进的教育理念，如亲子教育的理念、鼓励性原则的强力注入、重视非智力因素的培养等，都收到了很好的效果。现在的《智慧树》栏目不仅仅是小朋友喜欢，很多家长朋友也在陪伴自己孩子观看节目的过程中，感受到了不同于以往的教育理念和教育方法。”。 　智慧树栏目有好多片头曲，比如《去郊游》、《饼干歌》、《动感智慧树》、《宝贝2＋1》、《我们来做表情游戏》等等，是小朋友们很喜欢的节目。好多幼儿园的小朋友都学会跳《去郊游》、《饼干歌》，从个体原有基础出发，激发小朋友学习的主动性、鼓励学习的积极性。 尽管这样，但与数亿幼儿及其家长的观众数相比，现有幼儿电视节目无论在数量还是质量上都还很薄弱。深入分析我国幼儿电视节目存在的问题，并合理建构切实可行的发展战略，已成为媒体研究刻不容缓的责任。 一、我国幼儿电视及幼教视听产品市场的发展现状 （一）自制的幼儿电视节目品牌很少。 除了智慧树以外，央视《宝贝一家亲》育婴栏目；中国教育电视台早期教育频道有《伴随成长》、《幼儿园的故事》等3、4档栏目——但这些频道一直以数字付费电视形式出现，一定程度上限制了广大幼儿和家长的收视选择；在当前全国数字付费用户有限且年度增量也有限的情况下，该频道幼儿节目尚不具备影响力。 （二）现有节目成人说教味太浓，幼儿特性不够突出，品牌影响力不够。 幼儿品牌栏目“《智慧树》的11个子栏目中……以成人为本位的栏目有6个，占55%，超过一半以上。幼儿还是处于较被动的、受支配地位。 《智慧树》作为仅有的几档自制幼儿节目中最有影响力的品牌节目，仍旧存在不少问题。这就暴露出：幼儿和家长收看国产幼儿节目时，选择品牌节目的余地相当有限。