歐莱雅广告策划书.docVIP

广 告 策 划 书 院系：人文科学系 专业：新闻学 班级：1002班 学号：1009091023 姓名：田梦杰 欧莱雅广告策划书 目 录： 1、市场分析 ……………………………… ( ) 2、消费者分析……………………………… ( ) 3、产品分析 ……………………………… ( ) 4、企业分析 ……………………………… ( ) 5、推广分析 ……………………………… ( ) 6、市场策略 ……………………………… ( ) 7、广告策略 ……………………………… ( ) 8、广告表现 ……………………………… ( ) 9、媒体策略 ……………………………… ( ) 前言 欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，迄今为止，欧莱雅亚洲国家的发展势头依然迅猛。短短十二年间，欧莱雅从零开始，在中国市场上的地位稳步上升，目前已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。随着我国对外经济文化的交流与发展，愈来愈多的中国人愿意接受外国化妆品并适应它的存在，同时外国的文化也在潜移默化的影响着中国人民。我们不以推广产品为目的，而是试图创造一个学生与公司互动共赢的局面，并在此过程中扩大欧莱雅在学生中的知名度、美誉度和整体形象。