歐莱雅男性祛痘护肤品广告策划案.docVIP

客户：欧莱雅化妆品有限公司产品销售部 策划机构：第九组广告团队 策划人：彭倩妹，李红，江俊，万文刚 完成日期：2012年12月29日 目录 一、摘要…………………………………………………………………………3 二、市场分析……………………………………………………………………4 （一）、当前中国市场护肤品之类产品的发展历程和状况…………………4 （二）、企业分析………………………………………………………………4 （三）、产品分析………………………………………………………………6 1、竞争对手产品分析……………………………………………………7 2、本品牌新产品的分析…………………………………………………7 （四）、消费者分析……………………………………………………………7 三、企业营销战略分析………………………………………………………………8 （一）、营销战略策划…………………………………………………………8 （二）、目标市场………………………………………………………………10 （三）、定位策略………………………………………………………………10 四、广告分析…………………………………………………………………………11 （一）、诉求对象………………………………………………………………11 （二）、媒介选择…………………………………………