汽車营销策划书期末作业.docVIP

课程考查成果 策划书题目 姓 名 张小科 学 号 2012230506 专 业 市场营销 年 级 2012级 课程名称 汽车营销 任课教师 张 丽 开课时间 2013 - 2014 学年第 一 学期 一、公司历史 丰田汽车公司是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。1895年，丰田汽车创始人丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。丰田喜一郎的同学隈部一雄从德国给他买回一辆德国DKW牌前轮子驱动汽车，经过两年的拆装研究，终于1935年8月造出了一辆GI牌汽车。该车是二冲程双缸，木制车身，车顶用皮革缝制。 丰田汽车其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。1895年，丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。 二、策划目的 经济的高速发展，人们对生活的标准也越来越高，对车的需求也越来越大。车是人们，轿车也不再是特权人士的标志，而将是人们出门的代步工具。那么当人们拥有一辆自己的爱车时，无疑会关爱倍至。 、、、、、、、汽车后续服务存在一系列的问题汽行业企业众多，规模大小不一，部分企业不正当竞争，汽车维修行业中许多大型企业效益不如人意，而小型路边汽修店、目前汽车美容养护行业的现状是经营不规范、操作无标准、质量无保障、收费不合理。、、、、、、、、、、、、消费者，售前、售中、售后服务因此，做营销策划，走向市场的关键所在。 1