标志设每计——不可复制的形象资产.docxVIP

标志设计——不可复制的形象资产资讯来源：铭智设计　提及差异化战略，让人联想更多的是从红海到蓝提海的品牌战略、营销策划、公关传播，中国拥有全球最多的太阳能应用企业，但是品牌却远远达不到全球知名品牌的地步。在众多的太阳能品牌分析中，差异化战略往往从品牌传播渠道、终端消费者进行战略分析而形象的分析却往往为人所忽略。 　其实，形象作为一个品牌中重要的识别部分，其所产生的资产效应虽然是无形而慢热的，但却不为品牌所忽略，在全球的知名品牌，都善于利用形象资产来创造影响力与营销力，把其纳入企业战略发展的一个部分，那么作为形象基础的标志，到底如何发挥其不可复制的形象资产效应呢？ 　标志不可忽略的形象资产品牌因为不同的标志得以区分，使看来同质化的品牌有了区别化，如何将这样的差异化战略思想导入到标志中，使其成为企业品牌发展中不可复制的形象资产呢？ 　首先，标志背后有着明晰的战略支撑 在以上所举例的太阳能品牌中，每一个品牌的标志都是与企业品牌相辅相生的，对于擅长经营战略与品牌的某些品牌而言，他们知道标志在传播中的重要识别性，因此，在标志设计中，铭智设计始终坚持将标志的地位提升为企业战略发展的一部分，以配合长期的品牌营销与推广传播。 　其次，标志要体现行业的属性与品牌的特性 标志的形象设计，不仅仅只是品牌命名的表现，更要体现行业的属性、企业的文化价值和精神理念、产品特质，以减少在传播过程中重复的形象信息投资