标致雪k铁龙开业策划案.docxVIP

标致雪铁龙安康店开业策划（原始草案）背景：法系车在国内大趋势下叫好不叫座，究其宏观原因是因为设计问题。在宏观趋势不能改变的情况下，如何在安康市发展出法系车的优势。首先安康市一个信息比较闭塞的城市，信息滞后性强。但是民众又倾向于时尚、面子。这点可从民众穿着中看出。安康现今大部分市场还是遵循菲利普科特勒的营销1.0的概念在运行，暨先出产品然后根据产品寻找客户。本次标志雪铁龙4S店的开业策划将着重于菲利普科特勒2.0的营销理念，暨以客户为中心的培养策略。本次开业策划将着重于人文思想的注入。在现场布置中体现法式风格，在节目表演中体现服务态度。前期宣传：发布会前半月开始前期宣传，宣传为户外宣传，彩页宣传，报纸宣传。1、户外宣传可选为白天鹅广场落地巨形户外广告牌，白天鹅广场为安康市最繁华区域，每分钟人流量为50-100人，人流成分无特定人群，其覆盖范围为安康市九县一区，70%为汉滨区人口。冬天为阳光艳丽，夏天为傍晚人流量最为多。本广告位通过比较媒体的/s?q=%E5%8D%83%E4%BA%BA%E6%88%90%E6%9C%ACie=utf-8src=wenda_link千人成本所选择的媒介。计算的公式如下：千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。也就是说假设每天的有效人流为10个小时，那么每天的人流为三万人左右，假设广告费用为每年10万元，则千人费用为9块3角。对比报纸费用则为一版3.