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一清新一夏组合营销策划书KOM小组目录前言营销环境分析商品定位行销建议创意方向与广告策略前期宣传及现场广告设计预算分配前言炎炎夏日即将到来，由于广州大学城地处亚热带地区，夏天气温较高，酷热难耐，所以身边常备降温工具是十分不要的。虽然空调是一个十分有效的防暑途径，但是也存在许多的局限性，比如必须要在室内使用，耗能较大等等。所以便携式的降温工具备受消费者的青睐。而电风扇又以其显著的乘凉效果、低耗能、多变的造型、精致的设计、低廉的价格和轻便的体型等等赢得了众多消费者尤其是女性消费者的青睐。由此我们定出了主打产品——微型电风扇。并辅之以另一降温工具——扇子，为各位消费者在酷暑当中带来一丝清新的气息。为了使得我们的销售多元化，我们非主打产品中增加了香包，因为对于女生而言，这种轻便的而又有个性的小玩意可以放在衣柜里，箱子里，增添生活的情趣。炎热的天气人总是容易烦躁，所以这种丝丝的淡淡的香气会给人带来平静和愉悦的好心情。营销环境分析宏观环境分析新天地的文化环境（1）消费者消费者总数：目前目标客户群为8万人。新天地周末客流量为2千人/天。消费者性别结构：男女比例为1:2消费者年龄结构：74~76%是18~25岁的大学生消费者的地理分布：主要消费群在以新天地中心，半径0.3~2公里的范围内，以中山大学，广东外语外贸大学，广东中医药大学，华南理工大学的学生为主。（2）文化环境 消费习惯：约68%