物业服务品牌价值研究概述.docxVIP

物业服务品牌价值研究概述在我国经济发展进入新常态的情势下，物业服务行业也迎来了属于自己的“新常态”，2014年12月，国家发改委印发《关于放开部分服务价格意见的通知》，要求“放开非保障房物业服务、住宅小区停车服务收费”，标志着物业服务正式走上市场化道路。物业服务企业在市场竞争中，只有树立了良好口碑，才能在市场中占据优势，因此强化自身品牌建设和实施品牌战略，成为市场竞争中生存与发展的关键。例如，大家都知道万科的粉丝多，追着万科买房，其中万科物业是影响购买的重要原因。楼盘间价格会因物业服务水平不同而有所差异，甚至同地段的楼盘呈现出巨大的价格差，物业服务软价值成为影响房价的重要因素。而移动互联技术的发展，促使物业服务企业在社区服务领域产生了巨大变革，物业服务领域从深度和广度上的延伸，都离不开品牌的支持。在此背景下，中国指数研究院启动“2015中国物业服务品牌价值研究”，通过品牌价值的客观评价来促进企业创建知名品牌，巩固品牌地位，提升品牌价值，把握市场机遇，推动行业实现跨越式发展。物业服务品牌价值研究具有实际的现实意义，具体来说，首先，物业服务品牌价值研究能够客观量化物业服务企业品牌价值，判断物业服务企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据；其次，物业服务品牌价值研究能够推动社会和客户全面认知物业服务企业的品牌价值，建立物业服务品牌良好的社会形象，建立物业服务企业