第七组国际品牌调研u报告.doc

杰克琼斯品牌 调研报告 专 业： 12级市场营销 小组名称： SUNSHINE(第七组) 小组成员： 吴治鹏 201240499 潘 帅 201241412 靳恒杰 201240545 李 娜 201490527 王 莹 201490534 师经芳 201490530 目录 第一部分 杰克琼斯调研策划 1 一、调研背景 1 二．调查目的 1 三．调查内容 2 四．调查对象及抽样 3 五．调查方法 3 六．资料整理和分析 3 七．调查程序及安排 4 八．调查经费预算 5 九．调查报告提交方式 5 十．总结 5 第二部分 调研过程报告 8 一．详细过程描述 8 二．附录 11 第三部分 调研报告 15 一．调查内容数据分析 15 二．调研结论及建议 21 第一部分 杰克琼斯调研策划 一、调研背景 近年来，我国男装市场吹起了时尚休闲风，一时间，马克华菲、ALT等诸多时尚休闲男装品牌走进人们的视线，杰克琼斯男装也加入了这个巨大的市场洪流中。 JACKJONES（杰克.琼斯）是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。JACKJONES品牌诞生于1972年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。Bestseller于1990年推出JackJones品牌，1991年第一家JackJones店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，JackJones在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。你可以在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国见到JackJones专卖店。 杰克琼斯在张家口有四家店，其主要分布在帝广，时代金茂，地博等地。其大部分是一些折扣店，经营去年的货，但是这也是符合张家口的消费水平的。 二．调查目的 通过市场调研，了解目前男装市场的竞争状况和特征；了解消费者对男装的消费习惯和偏好；了解消费者对男装产品的认知和看法；了解消费者对的程度 （1）张家口市男装市场的发展现状； （2）男装市场知名品牌的优劣势； （3）男装市场的发展趋势等。 2、产品调研 （1）消费者对目前男装产品的评价； （2）消费者对男装产品质地的偏好趋势； （3）消费者对男装产品色彩的偏好趋势； （4）消费者对男装产品款式的偏好趋势； （5）消费者对男装产品风格的偏好趋势； （6）消费者对男装产品组合的要求等。 3、购买行为调研 （1）消费者对频率和购买形态（包括通常何种产品、购买数量、购买地点、购买时间等） （2）消费者购买（、时尚等） （3）消费者购买男装产品的用途（自己使用、） 4、影响因素 （1）店内氛围及产品摆设对消费者购买的影响程度； 影响消费者购买的最主要因素； 品牌对消费者购买的影响程度； 对消费者购买的影响程度 （5）价格对消费者购买的影响程度 （6）风格对消费者购买的影响程度 5、品牌调研 （1）杰克琼斯品牌知名度测试； （2）男装品牌认知度测试； （3）男装品牌满意度测试； 四．调查对象及抽样 调查对象主要由两部分组成：一部分是当代大学生，区域为，河北北方学院和河北建筑工程学院。另一部分为张杰口市杰克琼斯品牌店店长。 五．调查方法 1、文案调 网上查找男装市场的基本运营状况及各品牌的市场份额；收集关于的 2、问卷调 本次调查报告为书面形式，同时提供电子稿件，内容包括引言、摘要、调查目的、调查方法、调查结果、结论和建议、附录等七大部分。 十．总结 时间过得真快，一转眼间十几天的实习时间就过了。在这段时间里，我们团队学到了很多在学校的课堂上学不到的东西，也认识到了自己很多的不足，感觉收益非浅，以下是我们团队在实习期间对工作的总结以及一些自己的心得体会。 首先，谈一下实习的意义。作为大三的学生，学校安排我们进行了这次实习活动，让我们从实践中对这门自己即将从事的专业获得一个感性认识，为今后专业课的学习打下坚实的基础。实践是大学生活的第二课堂,是知识常新和发展的源泉,是检验真理的试金石,也是大学生锻炼成长的有效途径。大学生成长,就要勤于实践,将所学的理论知识与实践相结合一起,在实践中继续学习,不断总结,逐步完善,有所创新,并在实践中提高自己由知识、能力、智慧等因素融合成的综合素质和能力,为自己事业的成功打下良好的基础。 再次，我要总结一下自己在实习期间的体会。 一是自主学习——实习后不再象在学校里学习书本那样，有课堂，有作业，有考试，而是一切要自己主动去学去做。自己不 做你的任务就永远不可能完成。 二是积极进取的工作态度 ——在实习中，你不只为自己