浅谈构建出车企业的品牌文化.docVIP

???????????? 浅谈构建出租车企业的品牌文化?????????????????????广州交通集团出租汽车有限公司??云永东 ???? 近年来，出租车作为一个城市的“窗口”服务行业和一张“名片”，越来越引起国家乃至各级政府的高度重视，尤其是国办发［2004］81号文下发后，广州市政府加强了对出租车行业的规范化管理，因此，各个出租车企业为适应政策形势和市场变化的要求，更注重企业自身的管理与创新，通过加强企业的文化建设，打造企业自身的品牌，以求在激烈的市场竞争中得到生存、发展和壮大。那么，什么是品牌与文化呢？品牌文化为什么对企业发展如此重要呢？出租车企业又如何去构建自己的品牌文化呢？下面，我结合公司的实际情况，谈几点个人浅见： ????? 一、品牌与文化的涵义 ????? 当今世界，国家之间的竞争、企业之间的竞争，归根到底就是经济竞争，而经济竞争的形式就是市场上商品占有的销售市场份额。在市场竞争中，品牌就是金字招牌，是企业角逐市场的本钱和王牌。人们正是通过一个国家，一个企业的品牌来了解一个国家、一个企业的实力。因而，一个国家要想在世界上立足，必须拥有自己的品牌、名牌。同样，一个企业要想长盛不衰，必须要塑造自己的品牌，发展自己的名牌。 ????? 如果说名牌是出名的牌子，那么品牌是什么？在现行的字典、辞海里都找不到品牌的完整定义，但却常见于人们的日常生活。这说明