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一、宏观基础:宏观经济政策环境(行业外围环境分析)
(一)旅游业在我国的地位
2015年,国内游客40亿人次,比上年增长10.5%,国内旅游收入34195亿元,增长13.1%。入境游客13382万人次,增长4.1%。其中,外国人2599万人次,下降1.4%;香港、澳门和台湾同胞10783万人次,增长5.6%。在入境游客中,过夜游客5689万人次,增长2.3%。国际旅游收入1137亿美元,增长7.8%。国内居民出境12786万人次,增长9.7%。其中因私出境12172万人次,增长10.6%;赴港澳台出境8588万人次,增长4.4%。旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%,占服务业增加值的比重达到12%,旅游消费相当于居民消费总量的比例达到10%。旅游产业对GDP综合贡献10.1%,超过教育、银行、汽车产业,同时旅游就业人数站总就业人数10.2%。并且国内旅游、出境旅游人次、国内旅游消费和境外旅游消费均列世界第一。
2015年旅游行业从业人员继续教育总量为475.4万人次,分为岗位培训和成人学历教育两大类,岗位培训441.5万人,成人学历教育34万人。岗位培训中,资格类培训39.2万人次,技术等级类培训50.5万人次,适应性培训351.8万人次;成人学历教育中,中等教育14.4万人,高等教育19.6万人。全年旅游饭店从业人员岗位培训272.3万人次,其中正、副总经理培训4.8万人次,部门经理培训14.2万人次,主管培训29.8万人次,服务员培训172万人次。全年旅行社从业人员岗位培训91.2万人次,其中正、副总经理培训5.4万人次,部门经理培训10.9万人次,导游培训51.1万人次。全年旅游景区从业人员岗位培训58万人次,其中正、副总经理培训2.4万人次,部门经理培训5.7万人次,讲解员培训11万人次,服务员培训22.8万人。全年旅游车船公司从业人员岗位培训12.2万人次,其中正、副总经理培训0.6万人次,部门经理培训1.2万人次,司机培训7.8万人次。全年旅游行业管理人员培训7.7万人次,其中局处级干部培训0.8万人次,科级干部培训2.2万人次。
中国官方先后出台了一系列促进旅游业改革发展的政策措施,力图将该产业打造成国民经济的战略性支柱产业。今年政府工作报告更首次提出,要迎接正在兴起的大众旅游时代。李克强强调,中国政府将在未来5年内通过发展旅游业使1200万人口脱贫。我们还要把促进旅游业发展放在生态文明建设的突出位置来抓,坚持在发展中保护、保护中发展,走出一条生态保护与经济发展相协调的路子。
(二)我们国家对旅游业的政策
国家旅游局将2015年确定为“丝绸之路旅游年”是旅游行业贯彻落实“一带一路”战略构想的重要举措。旅游业作为开放性、综合性产业,在“一带一路”国家战略中具有先联先通的独特优势,应当主动作为,先动先行,努力实现“互联互通,旅游先通”。在境外宣传推广中,今年重点突出丝绸之路主题。3月14日,第10届莫斯科国际旅游交易会开幕,中国展团突出宣传了“美丽中国——丝绸之路旅游”主题。在4月4日至8日举办的第49届柏林国际旅游交易会上,国家旅游局也将全力塑造中国旅游新形象,吸引更多的国际游客前来领略中国之美、丝路之美。
(三)旅游业对外资进入的政策及状况
从外资的行业投向来看,饭店业是利用外资力度最大的行业,并且外资进入饭店业的规模呈现出逐年上升的趋势。
除饭店外,外资进入我国旅游市场的另一个重要领域是旅行社业。在入市之前我国旅行社的外资介入相对较少,入市后,国际旅行箱服务集团看好中国广阔的旅游市场前景,纷纷涉足,按照入市承若,我国允许合资旅行社在华设立分支机构,除中国公民出境业务之外,外资旅行社在市场准入方而享有国民待遇。
(四)旅游业全球化的程度和市场状况
国际游客数量持续增加,旅游外汇收入不断增加。跨国旅游者人数的增多是旅游业全球化的重要表现。在我国,从入境旅游人数看,2011年入境游客2711.2万次,2012年入境游客2719.16万次,2013年入境游客2629.03万次,2014年入境游客2636.08万次,2015年入境游客13382万人次。
指标 2014年 2013年 2012年 2011年 国际旅游外汇收入(亿美元) 1053.8 516.64 500.28 484.64 李克强总理表示,旅游业发展既离不开和平与发展的国际环境,也是促进世界和平与发展的重要力量。中方倡议实施国际旅游合作计划,为世界经济复苏加油助力,希望各国进一步放宽签证政策,简化入境手续,更好保护消费者权益;加强南北和南南旅游对话与互利合作,促进落实可持续发展议程,在未来5年实施50个国际旅游合作项目;发挥旅游的和平桥梁作用,为促进各国人民友好交往、和睦相处、开放包容作出贡献。
作为旅游资源大国,中国旅游市场发展迅速,正
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