純点纸手帕市场调研计划书.docVIP

纯点纸手帕市场调研计划书 一、调查背景与目的 与传统的手帕相比，纸手帕在使用过程中更加方便，卫生，深受大多数消费者的青睐，渐渐成为人们日常生活中的必需品之一，因此纸手帕销售成为各商家关注的焦点，随之而来的是激烈的市场竞争。目前福州市场上心相印、清风、真真、洁柔、维达、舒洁、唯洁雅等众多品牌热销。XX贸易有限公司是“纯点牌”纸手帕在福州地区的总经销商，在其产品推广过程中遇到了产品上架率低、与消费者见面率低、知名度低 直接导致销售量进展缓慢的问题。因此，有必要对该产品在福州市场的销售情况与竞争环境作一个分析，以找出问题的症结，促进产品品牌形象的传播和产品销售量的提高。为此对“纯点牌”纸手帕在福州市场做一次调查，以供决策层参考。 本次的调研目的是：通过市场调查，了解消费者对“纯点牌”纸手帕及其竞争品牌的评价；了解消费者在纸手帕市场上的消费习惯和特征；了解纸手帕零售终端基本情况，为“纯点牌”纸手帕销售决策提供科学的依据。 二、调研内容 （一）消费者调查: 1、纯点纸手帕与竞争产品的知名度 2、纸手帕品牌最常使用率 3、纸手帕品牌忠诚度 4、消费者对纸手帕购买和使用习惯 5、福州市区消费者的特征，包括其性别、年龄、职业、收入等特点 6、消费者对纸手帕的质量，包装、容量的期望。 （二）零售终端调查 1、零售终端进货渠道 2、零售终端销售品牌，价格 3、影响零售终端进