关于史密斯热水器市场调研活动开展状况的调查报告概述.docVIP

关于史密斯热水器市场调研活动开展状况的调查报告 一、调查问卷设计的目的和实施情况 调查目的 调查者 调查对象及方式 调查问卷的内容及数据结果 调查问卷的结果分析与结论 对AO史密斯公司的SWOT分析 市场优势 市场劣势 竞争机会 市场威胁 针对问卷和SWOT分析提出的营销意见 产品策略 价格策略 促销策略 渠道策略 一、调查问卷设计的目的和实施情况 AO史密斯作为一个美国的高端品牌，于1998年进入中国，始终专注于设计适合中国人的热水器，并自2003年开始一直位居中国电热水器市场第二名，仅次于海尔。但是中国市场完全不同于美国市场，中国人习惯的是零售购买，并且对于产品的外观和造型有独特的要求。AO最初的口碑营销和广告策略虽然也起到了很大的作用，但是对于企业的宣传和推广还是区别于中国其他产品的。 AO史密斯2003年的第一个电视广告播出到现在，“我家用了50年的热水器”已经深入人心，在调查中很多消费者都提到了AO与众不同的广告，耐用是AO产品的特点，但是仅凭耐用已经无法吸引更多的消费者，应该更多的融入中国特色，突出其技术和服务的特色。 调查目的：本问卷设计的目的就是要了解AO史密斯在中国客户中的知名度和美誉度，寻找其中的优势和劣势，为史密斯更深层次的融入中国献计献策。