休闲理论研究期末报告.pptVIP

休閒理論研究期末報告 指導老師：黃有傑 博士 班級：休閒碩一A 學生育豪 主題研究報告 滿意度 預定題目: 現場觀眾對運動贊助認知效果、滿意度與購買意願之研究- 以東方錶盃全國大專網球排名賽為例 壹、緒論  一、研究動機: 贊助運動賽會已成為全球企業組織行銷之主要競爭策略  二、研究背景: 全球贊助金額以運動項目所佔的比例為最高(程紹同，1999) 體育運動經營企業化已是體育運動發展的主題與先進國家普遍 採取的重要經營哲學(邱金松，1999） 若要辦好ㄧ個完善的大型運動賽會，勢必尋求企業的贊助（蕭 嘉惠，2003）。 運動吸引企業的因素可分為三項: (一)運動吸引大眾的興趣 (二)運動可以成功轉移商品的形象 (三)運動可提供雙重報導(Stotlar,1993)。 本研究預計以東方錶盃大專網球排名賽作為探討依據。  二、研究目的: （一）暸解現場觀眾對於東方錶盃全國大專網球排名賽贊助商的辨識程度。 （二）分析現場觀眾對於東方錶盃全國大專網球排名賽贊助商在形象上的 認知程度。 （三）提出現場觀眾對於東方錶盃全國大專網球排名賽贊助商產品的購買 意願。 （四）建構現場觀眾對於東方錶盃全國大專網球排名賽贊助商品牌的滿意 程度。 （五）建立東方錶盃全國大專網球排名賽贊助商相關