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花卉营销策划书 班级：物流管理1002班 学号：1003062064 姓名： 胡 岗 目录 一、前言 3 二、概要提示 3 三、环境分析 3 四、花卉行业分析： 4 （一）宏观环境分析： 4 （二）消费者分析： 4 四、SWOT分析 5 （一）优势分析（S） 5 （二）劣势分析（W） 5 （三）机会分析（O） 6 （四）威胁分析（T） 6 五、目标市场 7 （一）消费者心理分析 7 （二）、目标消费群体 8 1、 服务业类型 8 2、 特色服务 8 3、 个人家庭类型 8 六、营销策略及销售配送 8 （一）宣传战略 8 1、广告促销 8 2、人员促销 9 3、网络促销 9 （二）营销战略 9 1、品牌策略 9 2、服务策略 9 3、互补策略 9 （三）规模扩张战略 10 七、推广方案 10 （一） 主题活动：“南宁市首届花卉大赏” 10 （二） 活动内容设计 10 1、活动当日流程 11 2、活动场景设计： 12 3、其它辅助手段： 13 （三）活动执行监控 13 （四）活动费用预算 13 八、风