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菲维亚托推广策划书 12国际经济与贸易2班 郭雪蕊、郭银银、谢琪、张茜  目录 一、环境分析 3 （一）文化环境 3 （二）葡萄酒网络营销环境状况 3 （三）葡萄酒主要目标市场及特征 4 （1）细分标准 4 （2）各目标市场的价值观 5 （3）现有市场背景 6 （四）同类产品网络营销竞争情况分析 6 二、产品分析 8 （一）简介 8 （二）价格 9 （三）国内销售环境 9 （四）外观和包装 10 （五）与同类产品的比较 10 三、微信的具体理论 10 （一）定义： 11 （二）特点： 11 （三）主要受众： 11 （四）具体应用方法与策略： 11 （五）优缺点: 12 四、目标市场营销战略 13 （一）如何细分市场 13 1、分类原则： 13 2、用以细分市场的四类依据： 13 3、步骤： 14 4、方法： 14 5、策略： 15 （二）目标市场选择 15 (三)市场定位 15 五、推广计划 16 （一） 推广目标 16 （二） 推广策略 16 1、品牌策划： 16 2、产品包装策划： 17 （三） 推广方法方式 17 1、基于微信，我们为菲维亚托拟定了以下几种促销方式： 17 2、营业推广： 18 （四）推广具体计划步骤 18 1、微信端推广： 18 2、线上联合线下的推广： 19 （五） 推广预算 19 一、环境分析 （一）文化环境 至少在70