天津09年自考游市场学考试大纲.docVIP

天津09年自考旅游市场学考试大纲 　　课程名称：旅游市场学 　　课程代码：0705 　　第一部分　课程性质与目标 　　一、课程性质与特点 　　本课程是高等教育自学考试旅游管理专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。本课程以市场学基本原理和体系为基础，是市场学与旅游学理论的有机结合，全面系统地介绍了有关旅游市场学的概念、理论、方法、着重分析了旅游市场营销的战略与策略。对旅游业经营管理有着重要的指导意义。 　　二、课程目标与基本要求 　　设置本课程，为了使学生牢固掌握旅游市场营销的概念、理论、原则与方法，并运用理论，提高分析和解决问题的能力。 　　学习中要求遵循以下原则： 　　1. 理论联系实际。 　　2. 定性分析与定量分析相结合。 　　3. 宏观分析与微观分析相结合。 　　三、与本专业其他课程的关系 　　《旅游市场学》是旅游管理专业大专学生必修的专业基础课程，它与《市场学》、《旅游经济学》、《旅游心理学》、《旅游经济管理》、《旅游管理信息系统》、《管理学原理》等课程有着密切的关系。 　　第二部分　课程内容与考核目标 　　第一章　旅游市场学导论 　　一、学习目的与要求 　　通过本章的学习，掌握市场学的内涵及研究范围，了解现代市场营销观念的发展历程，明确现代市场营销观念在旅游业中的运用以及旅游营销与其他行业营销的异同。 　　一、 考核知识点与考核目标 　　（一