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目录 一 、 前言 二 、新品牌的建立 三 、品牌运作企划的主题思想 四 、品牌运作的外在因素 五 、品牌运作的内在因素 六 、品牌对市场的优劣势 七 、企业特点 八 、新品牌理念系统 九 、新品牌视觉形象识别系统 十 、产品设计开发行销系统 十一、新品牌现代营销、服务及管理系统 十二、企划书实施纲要 十三、企划书测评 新品牌的建立 品牌名称： 寓意：通往市集的小路，寓意通往世界，走向世界的尖端，英文下面的两杆寓意一路畅通。新的品牌面向世界毫不畏惧。 品牌定位：专门为16-25岁之间追求轻松时尚的年轻女性 。在这一阶段，有个递渐的关系，女孩到女士，这对新品牌的开发系列有个更全面的方向。 该品牌主要以时尚休闲为主。在这一阶段，有个递进的关系，女孩到女性，这对新品牌的开发系列有个更全面的方向，她们代表这个新时代年轻女性的精神风貌，永远保持自信的微笑，追求健康舒适的衣着，在时尚的潮流中彰显属于自己的独特个性和智慧，独立而又追求现实浪漫，积极向上的生活态度。 品牌理念：坚持健康、永远保持微笑的自信，崇尚自由个性时尚、休闲惬意的生活理念。以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为年轻的女性传递物超所值、物美价更美的购物乐趣。 品牌对市场的优劣势 在渠道为王的时代，渠道建设的重要性已越来越被服装企业或营运商所重视。可以说，谁有渠道优势，谁就赢得了市场。企业运用资源优势与经验优势，对其组织、训练和管理的协助，使加盟方的经营风险得以降低。 优势：一、品牌资源互补，产品线丰富，新品牌有丰富的副线产品与服饰搭配，比如鞋子，围巾腰带，吊链等。 二、高度统一品牌形象，集中资源优势，能形成规模效应，带动企业与终端渠道商的发展。 劣势：连锁经营存在着管理难度大；要求大量的市场管理人员来维护、提升连锁店的业务，而造成运作成本高。 竞争品牌 赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅速扩张时的时尚品牌ochirly。 始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，。欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。 1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承 欧时力品牌新装展示 “只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。 进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略。 对比性 TRACY品牌在对市场存在强大的气场。有着厚实的企业支撑，企业注重的是品牌的特点，质量与面料、款式。建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。这与ochirly的手段是相对立的，TRACY主要以时尚休闲为主，时尚里透着都市化，休闲里透着可爱、甜美化，款式居多，都是以舒适度来取决于上层环保型面料。TRACY主要群体大多为在校学生，或公司白领。收入不高，或依靠父母。她们半数每月在服装上消费大约100~300元，或更高。然而成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性是ochirly的消费群体目标定位。 由此分析，TRACY的消费群体在市场上取决定性作用，要加强多方面的宣传手段、营销手段、企业化管理手段。TRACY主要抓住以下的三点： 第一点，我们主力培育设计研发的市场，倡导把贴心入微的观察和感受融入到产品中间去。 第二点，我们拥有一群具有共同使命和远景的事业伙伴。 第三点，我们企业始终在专注执着一个领域，简而言之，专业、专才和专注。相信在2年后崛起品牌时代的尖端。 机会与威胁的分析 企业设在国内服装领域先河的深圳，首先深圳对服装企业的产业政策和优惠政策以下几个方面： 1、税收优惠。 海关（进出口）、出入境方面比较便利。 2、金融信贷优惠，具有融资优势和投资便利。 3、优先行政审批、许可，直通车服务。 4、服装企业可以显示企业技术实力和市场价值，有利于提升企业形象和无形资产价值 5、企业借聘和从内地调入专业人员以及人员赴港出国，享受优惠 6、在海外设立研究开发机构或销售机构，给予优惠。 7、建设用地和购置住房，给予优惠。 深圳轩其服饰有限公司旗下新品牌TRACY符合年轻化的时尚女性，首先在国内就先抓住消费者的心理，进行国内市场的占领。打响品牌旗号。其次，以T—SHOW对TRACY的系列开发面向国外，让国外认知我们