GE矩阵及和BCG的比较、案例综合分析资料.doc

GE矩阵模型简介 2 如何用模型来分析 2 GE矩阵应用技巧[1] 6 GE矩阵应用应该注意的问题[1] 6 模型应用举例 7 GE矩阵与BCG矩阵的比较 8 影响竞争实力/市场吸引力的内部因素/外部因素 9 GE矩阵的局限 10 GE矩阵案例分析 11 案例一:GE矩阵在纺织企业产品战略选择中的应用研究[2] 11 案例二:基于GE矩阵的IT行业CRM客户分类方法的研究[3] 15 案例三:GE矩阵在建筑企业目标市场选择中的应用研究[4] 21 案例四：基于GE矩阵的环保企业技术创新战略选择[6] 25 GE矩阵模型简介 　　GE矩阵法又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵是美国通用电气公司（GE）于70年代开发了新的投资组合分析方法。对企业进行业务选择和定位具有重要的价值和意义。GE矩阵可以用来根据事业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力对这些事业单位进行评估，也可以表述一个公司的事业单位组合判断其强项和弱点。在需要对产业吸引力和业务实力作广义而灵活的定义时，可以以GE矩阵为基础进行战略规划。按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务（或事业单位），每个维度分三级，分成九个格以表示两个维度上不同级别的组合。两个维度上可以根据不同情况确定评价指标。 　　 如何用模型来分析 　　GE矩阵可以用来根据事业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力