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轻怡百事可乐广告策划书 目录 一. 前言 二. 市场分析 三. 广告战略和策略 四. 广告地区和广告受众 五. 广告预算 六. 配套措施和策略 七. 广告效果预测 八. 问卷 一. 前言 自1986年深圳第一家罐装百事可乐建立并生产以来,百事可乐一直以 “新一代的选择” 为目标和口号,伴随着年轻时尚打进中国碳酸饮料市场,引领时尚,但是因为碳酸饮料的高热量,高卡路里的原因,使百事可乐以及其相同碳酸饮料失去了部分消费者市场,所以百事可乐公司推出 “轻怡百事可乐” 这款低卡路里低热量的饮料,即满足消费者对可乐的喜爱又至于担心自己因此而发胖. 本次广告的目标: 使消费者更多的了解 “轻怡百事可乐”的低热量卡路里的特点接受 “轻怡百事可乐”以扩展“轻怡百事可乐”的市场. 二.市场分析 1. 市场环境分析: (1)产品自身分析: “轻怡百事可乐”是百事可乐分支出来的一种低热量低卡路里碳酸型饮料,目前市场上生产可口可乐的商家中只有百事可乐推出了此类型的碳酸型饮料, “轻怡百事可乐”仍然坚持百事可乐的 “新一代的选择”的口号,以蔡依林为形象代言,同时,因为“轻怡百事可乐”是新生产品,所以在广告上要更多的突出其