咸宁全新策略创意提案-青铜概述.ppt

B . 阶段Ⅲ战术组合 阶段Ⅲ战术启动 战术目的 实施时间 广告运动 1、平面广告发布 迅速完成平面广告高频度轰炸，搅动市场 10月 2、户外广告更换 特殊接触渠道的交叉覆盖 10月 3、区域DM计划 锁定重点场所的DM覆盖计划 10月 公共关系 4、系列主题公关活动 传播品牌理念／体验现场氛围 10月 文本资料 5、文本资料及销售道具支持 客户通讯陆续出刊 10月 附 — 视觉回顾 Thanks d . 销售空间建议 内部风格布置建议 通过内部布置，使整个空间更加会所化、舒适化、私密化、尊贵化。 可操作具体内容： A.装修层面：在表皮系统上作升级（墙体表皮+地面表皮） B.装饰层面： 照明系统：更具聚焦性与层次感的照明系统 家具风格：更具高端感与厚重感 特色摆饰：更具特点的摆饰内容 具体内容：大帷幔、吊灯与近距离灯具并用、木质围墙、局部地毯、 酒水单、logo金属牌镶嵌、大植物、接待人员服装、书架上的书籍等。 【阶段Ⅱ ：品牌情境】 开盘预热： 【时 间】5月开始至8月28日。 【工作内容】 · 媒体硬广、软性投放，新闻支持配合； ·户外广告发布； ·销售人员及物业服务人员进场； ·积累客户并进行客户升级，达到筛选客户的目的； ·销售现场相关售楼资料准备。 【预期效果】 现场包装到位，情景式现场体验，并制造现场气氛，让客户感觉项目的热销程度。 【预计进度】 为开盘的热销作