雙汇危机公关策划案.docVIP

2010-2011学年第二学期公共关系学课程作业 化“危”为“机” ----针对双汇瘦肉精事件的危机公关策划书 学 院：新闻与传播学院 专 业：广告学 姓 名：王冬幻 学 号：080180220 化“危”为“机” ----针对双汇瘦肉精事件的危机公关策划书 目录 一、前言、调查分析三、目标战略、创意说明背景主题宗旨名称程序、媒介策略、活动计划、经费预算、效果评估双汇集团是中国最大的肉类供应商在全国十多个省市都有加工基地，去年销售收入突破500亿元今年的3·15晚会特别报道说，河南孟州等地养猪场用“瘦肉精”饲养出的生猪流进了双汇集团下属分公司，事情曝光之后，全国舆论一片哗然。在激烈的市场竞争中，能否预防以及能否在危机发生后成功地进行危机公关，关乎企业的生死存亡。危机并不等同于企业失败，危机之中往往孕育着转机集工业、商业、物流业于一体的“横向一体化，纵向一条龙”的新型肉类经营业态全球肉类市场的第三大品牌2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，双汇集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公