CSMUCMDecember2008了解电视观众生活形态引导电视广告投放方向..pptVIP

CSM UCM December 2008 内容 　项目介绍 项目背景 项目简介 　项目应用实例 　项目执行计划 项目介绍 项目背景 人口特征化的电视观众 生活丰富多彩的电视观众 项目背景 人口特征化的电视观众 作为消费者的电视观众 项目背景 单一媒体环境的电视观众 多媒体环境下的电视观众 项目背景 量化的电视观众 形象化的电视观众 项目简介 由CSM执行的电视观众生活形态调研项目 项目执行时间：2008年1-4月 项目执行市场：南昌 项目描述：300户日记样本进行媒体消费和生活形态问卷调查，同时固定样组中800多位样本人口继续记录每天每15分钟的收视细节。媒体消费和生活形态问卷进行整理归纳出常规人口特征以外的生活形态特征，并结合以电视收视率，在InfoSys软件中进行相关受众，节目和广告分析 项目成果： 南昌电视观众媒体使用习惯和生活形态问卷调研 InfoSys-Audience Insight版 项目应用实例 其它媒体对电视观众的争夺与补充 电视仍旧是大众的主流媒体 早间和午间时段，报纸，杂志，车载电视，互联网等媒体与电视形成竞争 晚间时段，互联网仅低于电视，满足更多受众需求 啤酒投放直指　“酒鬼”看电视的时间段 啤酒投放直指　“酒鬼”看电视的节目类型 根据“酒鬼”以及“啤酒投放”分解出的频道与节目偏好呈现差异：“酒鬼”看新闻还是电视剧？ 广告对“酒鬼”管用吗