CSM媒介研究201003..pptVIP

CSM 媒介研究 2010 03 数码产品购买者1 数码产品购买者 数码产品购买者的构成 数码产品购买者在性别上基本相当； 年龄主要集中在25-44岁；并集中于高中以上的中高学历者和个人高收入群体中；但中低收入者也有一定的购买需求 数码产品购买者收视概述 电视时段收视 整体上趋合于全体的电视人口收视曲线 多个时段区间，数码产品购买者的收视高于全体电视人口，尤其是晚间黄金时段及深夜 与核心消费者相比，收视时段具一定差异 数码产品购买者收视概述 观众到达及时长 数码产品购买者相比观众到达更高 收视时长也更长 数码产品购买者收视概述 以不同周天晚间18：00-24：00的收视情况看 整体收看时长上，数码产品购买者收看电视时间更长，周末增长也更明显，而25-45对的人群则在周末的增长幅度不及其他目标人群 而数码产品购买者在周末的到达更好 数码产品购买者收视概述 数码产品购买者收视概述 频道组时段收视 从时段收视曲线上，中央级频道和省级非上星频道在晚间收视高峰时段有补充也有竞争 白天时段，中央级频道占据了绝对的收视优势 数码产品购买者收视概述 数码产品购买者收视概述 数码产品购买者生活形态特征 数码产品购买者生活形态特征 数码产品购买者生活形态特征 香水消费者1 香水消费者 香水消费者收视概述 电视时段收视 整体上趋合于全体的电视人口收视曲线 在晚间的19：00之后，香水购买者的收视高