電商家具调研报告.docVIP

电商坐具设计调研报告 一、背景 电子商务是Internet爆炸式发展的直接产物，是网络技术应用的全新发展方向。在中国，电子商务已经快速、迅猛、悄然地改变着中国企业和消费者的商务、工作和生活，在带来巨大经济、社会价值的同时，也改变着人们的意识形态和生活方式。据报道，2011年，我国网络购物用户规模达1.94亿，用户渗透率由上年的35.6%升至37.8% ；网络购物交易额达8997亿元，同比增长72% ，占社会零售品交易额的比重由上年的3.3%升至4.9%。2009年，仅淘宝网就给中国物流业带来约 68.4 亿元的直接收入，占国内民用快递行业市场收入近 30% 。 设计作为社会活动最活跃的因素，毋庸置疑地深受着电子商务的影响而发生着巨变。中国家具产业的电商在这场席卷世界的电商大潮里也是波涛汹涌，紧随潮头。从2012年11月11日——“光棍节”这天淘宝的数据统计就可以看出这股家具电商大潮的力量和强度。据统计，到2012年11月12日凌晨，天猫销售额达132亿元，支付宝销售总额达191亿元。其中家具类目实际成交12亿1千多万，销售产品73万7千多件，平均客单价1648元，排名前十的家居类店铺销量均超过1000万。 但是，目前的家具电商依旧很盲目，虽然借助电子商务的公共平台开店、销售了，但什么样的产品才更适合电商，什么样的产品更吸引网络消费者，什么样的价格更容易让消费者接受，什么样的结构更容