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巨匠家居设计 网络广告策划书 策划人：邓莎 策划机构：巨匠家居设计 策划日期：2014年12月25日 一、前言 1 二、摘要 2 三、市场分析 3 1、市场背景 3 2、竞争状况 4 四、企业分析 4 五、产品分析 4 1、产品的个性内涵 5 2、产品状况 5 3、产品的优劣比较 6 六、销售分析 6 1、销售渠道分析 6 2、竞争对手的销售状况 7 3、目前销售存在的问题 7 七、广告策略 8 1、广告目标 8 2、广告战略 8 3、广告地区 8 4、广告对象 8 5、广告主题及广告创意 9 6、广告投放与实施方略 9 7、竞争分析 9 八、广告媒介战略 10 1、媒介的选择与组合 10 2、媒介目标 10 3、媒介的位置与版面 10 4、媒介的频率 10 5、媒介预算分配 10 九、广告预算分配 11 十、广告效果评估计划 11 一、前言 巨匠家居设计公司是一家立足于室内设计装修，装饰行业的服务公司。公司凭借对消费群体及室内装饰市场的深刻了解，建立了针对特定消费群体的不同媒体通道，并通过这些通道来发送客户的产品信息、产品广告。 中国的人口比较多，家居市场的销售很大，同时结婚的人群也比较多，他们在购买家居时不是喜欢的就买，没有考虑到其他的因素，所以在这一阶段的